2020年浙江省数字阅读市场营收规模达37.17亿

数字阅读已成为一种重要的读书形式，改变着人们的生活。昨天上午，在第七届浙江书展上，中国音像与数字出版协会与浙江省委宣传部、宁波市委宣传部共同发布《2020年浙江省数字阅读报告》，这是浙江省首次发布年度数字阅读报告。

报告显示，截至2020年底，浙江省数字阅读用户规模达2658万人，用户规模呈缓慢上升趋势。2020年，浙江省数字阅读市场营收规模达37.17亿，约占全国市场的10.6%。

人均电子书阅读量达9.7本

超七成用户每天都读

在阅读偏好上，浙江数字阅读用户偏好在晚上进行阅读，主要集中在17点到22点时段。在阅读形式方面，电子阅读占据首位，平均单次阅读时长达90.8分钟，重度用户占比较多。

同时，浙江数字阅读用户人均电子书阅读量达到9.7本，人均有声书阅读量为6.1本，几乎每天都阅读电子书的用户占比达73.7%，反映出读者阅读黏性较高。

在数字阅读用户中，96%以上使用手机进行阅读，其次是电脑网页端阅读，占34.6%。在选择阅读电子书的原因方面，电子书的便利性成为最大优势。

偏爱文学小说

男女生阅读偏好略有不同

调查显示，浙江大众阅读用户最喜欢文学小说，这其中玄幻奇幻、悬疑推理小说题材最受青睐。

在其他题材偏好上，男性用户偏好都市职场、武侠仙侠作品，女性用户则偏好古代言情、现代言情和玄幻言情作品。男生相较于女生，对时政、主题类阅读有更浓厚的兴趣。

浙江各地读者的阅读偏好也各有不同，比如，杭州读者最爱时尚类，宁波读者则对少儿图书较为热衷，温州人更喜欢搞笑幽默题材。

浙江用户在观看IP改编作品时，有超过一半以上会去阅读原著小说。最关注的改编内容类型的前三位是：影视剧、动漫和衍生音乐，这些内容也是用户付费意愿最强的。这说明，IP改编的观看和消费习惯已逐步养成，能与原著产生彼此促进作用。

在有声阅读方面，浙江用户更青睐有声小说、教育课程和广播剧。

省内城市数字阅读指数发布

杭州名列首位

浙江数字阅读用户付费率为87.6%，付费偏好的内容类型中，网络文学以55.9%的占比位列第一。有34%的用户愿意为单本电子书付费20元以上，推动用户付费的主要原因有内容丰富、质量高和题材类型符合用户喜好。在付费形式方面，按小说章节付费是用户的主流习惯。

调查还显示，浙江数字阅读用户整体满意度达95.3%，有近80%用户认为电子书情节有新意、故事完整性强，非常令人满意。56.5%用户则认为，数字阅读作品整体质量仍有提升空间。

本次报告还根据中国数字阅读城市指数相关指标，首次发布了2020年浙江省各城市数字阅读指数，排名前六依次为：杭州、宁波、金华、嘉兴、温州及绍兴。